Mooncup lance « la grande mésaventure menstruelle »
En fevrier 2017, Mooncup, entreprise pionnière en matière de protection hygiénique réutilisable, présente son film « La Grande Mésaventure Menstruelle ». Avec une touche d’humour, ce film met en lumière les mésaventures liées aux protections hygiéniques jetables et nous invite à faire table rase du passé et à changer les règles.
Kath Clements, responsable campagnes et marketing chez Mooncup, explique : « Depuis le début de notre aventure en 2002, nous travaillons pour transformer le sentiment de honte associé aux règles et le fait que la plupart d’entre nous passe en mode “ pilote automatique ” en choisissant chaque mois des protections jetables, sans savoir qu’une meilleure option est possible. De l’espièglerie de notre campagne “Love your vagina” en 2010 à la battle de rap qui opposait les tampons à la Mooncup, nous espérons que Mooncup a joué un rôle dans le changement des discussions autour des règles. Mais dans un paysage publicitaire qui utilise des principes féministes légers comme la “confiance en soi” pour vendre des crèmes de douche et des protections hygiéniques jetables contenant des substances chimiques, nous avons décidé d’essayer une autre approche et d’utiliser un brin d’humour pour attirer l’attention sur une solution véritablement libératrice ».
La campagne et l’invitation à « Assumez vos règles » célèbrent l’indépendance et l’autonomie. Une Mooncup pouvant être utilisée pendant plusieurs années, celles qui font le choix de la Mooncup s’affranchissent des ruées mensuelles au rayon hygiène féminine et de leur relation à long terme avec les multinationales de l’hygiène intime.
Su Hardy, fondatrice de Mooncup, raconte : « Depuis le début, notre seule ambition est de : rendre les règles plus positives, plus saines et plus écologiques. Alors que nous faisons des choix plus éclairés dans de nombreux domaines, nous avons tendance à continuer à utiliser des protections jetables qui nous ont été proposées à l’adolescence et qui, aujourd’hui, encombrent les décharges et polluent les plages, sans parler du surplus qu’elles absorbent et des toxines qu’elles nous laissent. Nous avons le sentiment que les utilisatrices de la Mooncup font des choix proactifs : nous voulons encourager des milliers d’autres femmes à “ assumer davantage leurs règles ”.»
La tendance montre que nous sommes nombreuses à nous engager activement en faveur de changements positifs sur notre mode de vie. En effet, 70 % d’entre nous déclarent faire des efforts pour réduire la quantité de déchets ménagers [1] que nous générons. Pourtant, seule 1 femme sur 10 est passée aux protections hygiéniques réutilisables, alors que chacune d’entre nous est susceptible d’utiliser 11 000 protections hygiéniques au cours de sa vie. Utiliser la Mooncup, c’est une manière simple de réduire considérablement les déchets que nous produisons.
Le film sera lancé en fevrier 2017 et conduira les spectateurs vers le nouveau site Mooncup, où ils pourront en savoir plus sur la Mooncup et trouver des réponses à leurs questions concernant l’utilisation de la Mooncup.
[1] Source : nVision Research │ Échantillon : 4 902 répondants en ligne âgés de 16 ans et plus, GB, 2014
