Mooncup lanza “El melodrama del periodo”
En febrero de 2017, la marca pionera en productos de higiene femenina reutilizables Mooncup presentará “El melodrama del periodo“. Con un toque de humor, la película arroja luz sobre el melodrama de los productos desechables de higiene femenina, invitándonos a dejar atrás el pasado y elegir otra manera de gestionar las reglas.
Kath Clements, Directora de Marketing y Campañas de Mooncup, explica: “Desde que comenzamos en 2002, hemos ido eliminando paulatinamente la vergüenza asociada con la regla y el hecho de que la mayor parte de nosotras utiliza productos desechables en modo “piloto automático”, sin ni siquiera saber que existe una opción mejor. Desde la picardía de nuestra campaña “Ama tu vagina” en 2010 hasta la batalla de rap de los tampones contra la Mooncup, creemos que Mooncup ha desempeñado un papel importante al cambiar el ángulo del debate sobre el periodo. Pero en el panorama de la publicidad, en el que causas como la “confianza en el cuerpo” se utilizan para vender geles de baño y los productos de higiene femenina desechables cargados de productos químicos se comercializan mediante feminismo light, pensamos que sería bueno probar un enfoque diferente: unas risas “sin trascendencia” para llamar la atención sobre una posibilidad profundamente liberadora”.
La campaña y la invitación de “Las reglas las pones tú” celebran la independencia y la autonomía. Dado que la Mooncup dura años, las mujeres que eligen Mooncup se libran de las visitas mensuales a la sección de productos de higiene femenina del supermercado y de una relación a largo plazo con las multinacionales que los producen.
La fundadora de Mooncup, Su Hardy, declara: “Desde el primer día hemos tenido un objetivo: hacer que tu experiencia de las reglas sea más positiva, saludable y ecológica. Pero incluso a medida que somos cada vez más conscientes en muchas de nuestras elecciones, normalmente tendemos a seguir usando los productos desechables que conocimos cuando éramos adolescentes y que ahora atascan los vertederos y contaminan nuestras playas, por no mencionar que absorben más de lo que deberían y dejan restos de toxinas en nuestro cuerpo. Creemos que las usuarias de Mooncup hacen elecciones proactivas: queremos animar a miles más a “poner sus propias reglas”.
Está claro que muchas de nosotras participamos activamente a la hora de hacer cambios positivos de estilo de vida; un 70 % de nosotras hace esfuerzos por reducir la cantidad de desechos domésticos [1] que creamos. Sin embargo, solo 1 de cada 10 de nosotras ha pasado de los productos de higiene menstrual desechables a los reutilizables, a pesar de que cada una probablemente utilizará 11 000 productos de higiene femenina desechables a lo largo de su vida.
El uso de la Mooncup es una manera sencilla de reducir drásticamente los desechos que producimos.
La agencia de publicidad St Luke´s trabajó con Mooncup para desarrollar una nueva agenda para la marca y una película online: “Estamos encantados de ver que tantas marcas inspiran a las mujeres a encontrar su poder y utilizarlo: desde Nike y Under Armour hasta Weight Watchers y Always. Mooncup siempre ha tenido un espíritu rebelde que celebra la independencia y la autonomía. Incluso a pesar de que Mooncup ya se ha labrado un renombre a escala internacional, estamos orgullosos de trabajar con ellas para llevar su historia a una audiencia aún mayor”.
El lanzamiento de la película será el 7 de febrero de 2017 y dirigirá a los espectadores a la renovada página web de Mooncup donde podrán encontrar más información y respuestas a cualesquiera preguntas que tengan sobre el uso de Mooncup.
